A internet superou a TV aberta e agora é o maior canal de publicidade do Brasil

Portal Tabu

O mercado publicitário brasileiro atingiu um marco histórico no primeiro trimestre de 2026, quando os investimentos em internet superaram os aportes na TV aberta pela primeira vez. Levantamentos do Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) apontam que os canais digitais captaram R$ 2,14 bilhões nos três primeiros meses do ano, apresentando uma expansão de 24,3% no comparativo com o mesmo intervalo de 2025. 

Essa performance garantiu à web uma fatia de 38,3% de toda a verba publicitária do país. Em contrapartida, a televisão aberta recuou ligeiramente 0,25% em relação ao ano anterior, fechando o período com R$ 1,75 bilhão e assegurando uma participação de 31,3% do bolo comercial.

Essa reviravolta consolida uma transformação progressiva que vem desenhando os rumos do setor nos últimos anos. No cenário de 2023, a TV aberta exercia amplo domínio com 46,3% dos investimentos, ao passo que o meio digital detinha 33,9%. 

O panorama começou a se estreitar em 2024, quando a rede avançou para 36,3% e as emissoras abertas encolheram para 42,4%. Após um cenário de igualdade técnica registrado em 2025, o ambiente virtual finalmente despontou na frente com margem expressiva em 2026.

Ao analisar o desempenho interno das mídias online, as propagandas em formato de display, englobando banners e elementos gráficos, continuaram na liderança do segmento ao concentrar 58% da verba digital arrecadada. Apesar disso, o grande destaque de aceleração ficou por conta das inserções em vídeo, cujo crescimento disparou 82% frente ao ano anterior, sinalizando uma forte tendência de consolidação desse modelo audiovisual nas plataformas da internet.